سئو چیست؟

SEO مخفف بهینه سازی موتور جستجو است؛ سئو مجموعه اقداماتی است که برای کمک به یک وب سایت (یا محتوایی) برای قرار گرفتن در رتبه بالاتر در صفحه نتایج گوگل انجام می شود. تفاوت اصلی بین سئو و تبلیغات پولی کلیکی گوگل (PPC) در این است که سئو شامل رتبه‌ بندی «ارگانیک و طبیعی» است، به این معنی که برای حضور در آن فضا پولی پرداخت نمی‌ کنید. به عبارتی ساده ‌تر، بهینه ‌سازی برای موتورهای جستجو به معنای انتخاب یک قطعه از محتوای آنلاین و بهینه ‌سازی آن است، در نتیجه وقتی کسی در موتورهای جستجو مانند Google چیزی را جستجو می ‌کند، آن را در صدر نتایج می بیند.

مفهوم بازاریابی سئو

به عنوان مثال وقتی شخصی عبارت “سئو” را در گوگل تایپ می کند، احتمالاً در ابتدا به دنبال آشنایی با سئو و مفاهیم آن است و نه شرکت در یک دوره. و یا مثلا اگر فردی “طرز پخت فسنجون” را جستجو میکند ، به دنال طرز پخت و تهییه فسنجون است و نه سفارش غذا از رستوران. چنین وب سایتی برای اینکه هر کسی بتواند مطلبش را پیدا کند، باید بالاتر از همه وب سایت های دیگر با محتوای “طرز پخت فسنجون” قرار بگیرد. و این آسان نیست، اما دقیقا همان چیزی است که ما آن را بازاریابی سئو می نامیم.

حال بیایید آن را حتی بیشتر تجزیه تحلیل کنیم: اکثر جستجوهای آنلاین با موتور جستجویی مانند گوگل آغاز می شوند. در واقع، 75 درصد از این جستجوها در گوگل شروع می شود. برای درک بهتر اینکه چگونه می توانید محتوای خود را در موتورهای جستجو رتبه بندی کنید، ابتدا باید نحوه عملکرد جستجو را بدانید. هدف نهایی این مقاله این است که به شما در درک نکات جستجو کمک کند تا بتوانید محتوای خود را برای رتبه بالاتر در گوگل بهینه سازی کنید و در پست های خود بازدیدهای بیشتری را به دست آورید.

سئو داخلی(On-Page SEO) و سئو خارجی(Off-Page SEO) چیست؟

وقتی صحبت از سئو به صورت کلی به میان می آید، دو مسیر به یک اندازه مهم وجود دارد: سئو داخلی و سئوی خارج از صفحه. سئوی داخلی در مورد ایجاد محتوا برای بهبود رتبه شما است. اقداماتی نظیر قراردادن کلمات کلیدی در صفحات و محتوای خود، نوشتن محتوای با کیفیت بالا به طور منظم، اطمینان از اینکه متاتگ ها و عناوین شما غنی از کلمات کلیدی و به خوبی نوشته شده اند، از جمله موارد سئوی داخلی است. سئوی خارج از صفحه، بهینه سازی است که در خارج از وب سایت شما اتفاق می افتد، مانند کسب و یا ساخت بک لینک و رپورتاژ آگهی. این بخش از معادله شامل ایجاد روابط و ایجاد محتوایی است که مردم بخواهند به اشتراک بگذارند. اگرچه کار بسیار زیادی را می طلبد، اما برای موفقیت سئو ضروری است.

سئو کلاه سیاه(Black Hat SEO) و سئو کلاه سفید(White Hat SEO) چیست؟

مهم ترین دلیلی که برخی از افراد سئو کلاه سیاه را بجای سئو کلاه سفید برمی گزینند این است که می خواهند دستاوردهایشان سریع باشد؛ افرادی که سئو کلاه سیاه را پیاده‌سازی می ‌کنند، تمایل دارند از تاکتیک‌های زیرکانه مانند استفاده بیش از حد (اسپم گونه) کلمات کلیدی و لینک سازی اسپم و سایر روش ها برای گرفتن رتبه‌ بالا در کمترین زمان استفاده کنند. ممکن است این روش ها در کوتاه مدت کار کند و ترافیک و بازدید برای سایت شما به ارمغان بیاورد، اما پس از مدتی، گوگل در نهایت سایت شما را جریمه کرده و حتی در لیست سیاه قرار می دهد، بنابراین از نتایج گوگل حذف خواهید شد.

از سوی دیگر، سئو کلاه سفید راهی برای ایجاد یک تجارت آنلاین پایدار است. اگر سئو را از این طریق انجام دهید، روی مخاطبان انسانی خود تمرکز خواهید کرد  و به دنبال آن رضایت ربات های گوگل را نیز کسب می کنید. با ارائه بهترین محتوا برای کاربران و با اجرای قوانین موتور جستجو به راحتی به نتیجه دلخواه تان دیر یا زود خواهید رسید. اگرچه تمرکز این مقاله بر توضیح سئو کلاه سفید می باشد اما در اینجا به چند تکنیک سئو کلاه سیاه اشاره می کنیم که باید از آنها حتما و جدا پرهیز کنید:

محتوای تکراری

وقتی شخصی سعی می کند برای یک کلمه کلیدی خاص رتبه بگیرد، ممکن است محتوای سایت خود را تکرار کند تا بارها و بارها آن کلمه کلیدی را در متن خود بیاورد. گوگل سایت هایی را که این کار را انجام می دهند جریمه می کند. البته گاها این اتفاق ناخواسته و به دلایل فنی رخ میدهد که باید پشتیبان سایت و سئوکار به این موارد دقت کنند.(مثل بالا آمدن یک صفحه هم با http  و هم با https که در این حالت محتوا تکرار می شود و باعث جریمه شما میشود)

متن نامرئی و استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی

سالها پیش، یک استراتژی سئو کلاه سیاه این بود که تعداد زیادی از کلمات کلیدی را در پایین مقالات خود قرار دهید اما آنها را به رنگ پس زمینه درآورید (تا برای کاربران قابل رویت نباشد اما ربات های گوگل آن را بخوانند). این استراتژی خیلی سریع شما را در لیست سیاه قرار می دهد. همین امر در مورد استفاده بیش از حد کلمات کلیدی (keyword stuffing) و همچنین بکار بردن کلمات کلیدی غیر مرتبط در یک صفحه نیز صدق می کند.

منبع: https://panamarketing.ir/seo-posts/everything-about-seo/